|
Сегмент зоо-супермаркетов в Европе
|
|
19.08.2009
У магазинов, построенных по принципу самообслуживания, в какой бы специализации они ни работали, есть много похожих моментов: стремление провести покупателя через все отделы, ключевым отделам отдать лучшие места, наиболее выгодно показать товары, расположить к себе покупателя. В зоо-супермаркете, который начало проектировать в 2008 году дизайн-бюро Jos de Vries The Retail Company, были использованы не только классические законы размещения оборудования и торгового ассортимента, но и уникальные находки, выделяющие магазин.
В Германии конкуренция в сфере торговли – самая сильная в Европе. Сегмент зоо-супермаркетов развивается не один десяток лет и конкуренция здесь сильна. Немецкая Fressnapf - самая крупная зоо-сеть – имеет 700 магазинов в Европе. Сеть Zoo&Co является вторым игроком в Германии, работает также по франчайзинговой схеме. 2 года назад сеть Zoo&Co занялась репозиционированием: за основу взяли широкий ассортимент и заботу о домашних питомцах. Компания Welke – франчайзи Zoo&Co, владеющая зоо-магазинами в 5 немецких городах, год назад с энтузиазмом приняла репозицинирование и решила воплотить его в открывающемся новом магазине в Дуйсбурге.
Welke совместно с Jos de Vries The Retail Company приступили к разработке эмоциональной концепции зоо-магазина. Основными задачами стало:
- Сделать жизнь животных и их благополучие ключевым аспектом фирменной идентичности Zoo&Co.
- Презентация товаров должна быть увеличена, подчеркнуты специальные акции, распродажи, цены
- Концепция должна быть динамичной, вдохновляющей и приятной покупателям
Новый магазин имеет площадь 2200 кв. метров и одну особенность – небольшой второй этаж, около 70 кв. метров, и лестницу в торговый зал. Эту площадь было решено обыграть как галерею, приглашающую зайти в зал.
Планировка была решена нестандартно. Отдел кормов и аксессуаров для собак и кошек является наиболее популярной и приносящей прибыль группой. Этим отделам отведено место сразу после входа. Каждый из отделов ярко выделен.
Для магазина было разработано 5 уровней эмоциональной коммуникации с покупателями: объединяющий фриз, большие фокусные точки – с имиджами животных и слоганами, сверху над отделами – информация о продвигаемых продуктах, яркие оранжево-белые торцевые гондолы, сами ценники. Так зоо-супермаркет сам рассказывает о новинках, спец. ценах, о своем подходе. Навигация сама ведет покупателя по магазину. Яркий промо-коридор из торцевых гондол стал новинкой в концепции – он позволяет не только представить продвигаемые товары, но и сделать это очень информативно и визуально привлекательно.
Итак, покупатель после входа попадает в отделы для собак и кошек. Далее он проходя по промо-коридору попадает в «живую» зону. Здесь представлены разнообразные животные, в центре - зона с грызунами. Этот отдел видно сразу от входа – яркая зелень кроны дерева, природная округлая форма, показывающая жизнь грызунов почти как в природе. Задача концепции была и в том, чтобы животным было удобно, аквариумы и клетки были максимально комфорными и натуральными. Jos de Vries The Retail Company спроектировало эту зону так, чтобы показать и объяснить, как ухаживать за животными, предложить решения, показать и самих зверьков, и еду и аксессуары для них.
От овальной живой зоны как лучами расходятся стеллажи, они ведут к презентации вдоль стен птиц, земноводных, рыб. Здесь никто не останется равнодушным! Спровоцировать покупателя на эмоции и было одной из основных задач проекта. А корма и товары, которые легко купить у конкурентов, отодвинуты ближе к дальней части, они стоят на стечатых стеллажах и показывают, что цены в Zoo&Co – очень приемлемые, а ассортимент- широкий.
Последний удар по кошельку покупателя магазин делает в зоне касс, расположив здесь импульсные товары и дополнительные сервисы.
Открывшийся в конце января новый магазин Zoo&Co Welke в Дуйсбурге показал очень хорошие результаты – увеличение числа покупателей на 20%. Оборот в первый месяц вырос на 5,5% и растет каждый месяц.
источник: Дизайн-бюро Jos de Vries The Retail Company
найдено статей: 930
|
|
| выставки животных | Зоошоу
09.12.2022 - 11.12.2022
Специализированная выставка кинологических, фелинологических клубов и животных. Соревнования, выставки, конкурсы, специальные программы. Зоошоу - это всегда большой городской праздник для всех любителей домашних животных.
На Зоошоу буду ..... ›››
МинводыАГРО
14.09.2022 - 16.09.2022
Международная агропромышленная выставка
Впервые более 100 российских и зарубежных производителей и поставщиков оборудования, материалов, техники и других технологий для животноводства, растениеводства, переработки сельхозпродукции примут ..... ››› |
| компании-поставщики | Биосфера
Производитель ветеринарных препаратов
Фирма "Биосфера" организованна в 1993 году на базе Московской
государственной академии ветеринарной медицины и биотехнологии
имени К.И. Скрябина.
Задачей нашей организации является обеспечение животноводческих, свиноводческих хо ..... ›››
ЗООКЛИНИК
Корма для животных
ООО «ЗООКЛИНИК» радо приветствовать Вас!
В составе компании ООО «ЗООКЛИНИК» «Пес&Кот» работает для Вас уже не первый год. Наш магазин начал свою деятельность с 2002 г. На сегодняшний момент «Пес&Кот» - единственный магазин для заводч ..... ››› |
| Группы общения и новостей |
|
|
| форум о домашних притомцах | Убили собаку в вет.клинике!Санкт-Петербург клиника "Ответ"
Здравствуте...Вчера у нас случилась большая трагедия. Мы потеряли своего щенка (5 месяцев) английского бульдога. У него возникло осложнение(характерное для данной породы) аденома третьего века. Обратились за помощью в ветклинику "Ответ" по ..... ›››
Vet-planet нормальная клиника
Vet-planet нормальная клиника, обращаемся года четыре точно. За это время врачи несколько раз врачи принимали роды у наших девочек, у нас живут два йорка, в основном дома, только один раз пришлось везти в клинику. Еще мы кастрировали у них ..... ››› |
| новости и события | Рекомендации по кормлению собак и кошек
 Рекомендации по кормлению собак и кошек
Сегодня я хотел бы уделить некоторое внимание кормлению собак и кошек. О том, как их правильно кормить не утихают споры между заводчиками, врачами и владельцами, каждый из которых опирается на свой ..... ›››
Уход и cтрижка короткошерстных собак
 Короткошерстным собакам требуется периодическое мытьё и расчёсывание. Если ваш питомец сильно линяет, есть возможность сделать экспресс линьку. Данная процедура ускоряет обновление волос и удаляет уже омертвевшие волосы. Таким образом, тот ..... ››› |
|