Предложения партнеров

специалисты
  • Анестезиолог
  • Гастроэнтеролог
  • Гинеколог
  • Гомеопат
  • Грумер
  • Дерматолог
  • Диетолог
  • Инфекционист
  • Кардиолог
  • Невролог
  • Нейрохирург
  • Нефролог
  • Онколог
  • Орнитолог
  • Ортопед
  • Офтальмолог
  • Пластический хирург
  • Ратолог
  • Реаниматолог
  • Специалист визуальной диагностики
  • Специалист ЭХОКГ (узи сердца)
  • Стоматолог
  • Терапевт
  • Травматолог
  • Физиотерапевт
  • Хирург
  • Эндокринолог

  • услуги и сервисы
  • Лабораторная диагностика
  • Лечение собак
  • Ветеринарная аптека
  • Ветеринарная помощь на дому
  • Рентген
  • Оксигенотерапия
  • Бассейн для животных
  • Лечение кошек
  • ЭЭГ
  • Измерение давления
  • Эндоскопия
  • Стационар
  • Кремация
  • Гастроскопия
  • Лечение грызунов

  • болезни
  • Токсоплазмоз кошек
  • Колибактериоз
  • Коронавирусный энтерит
  • Кальцивироз
  • Чума собак
  • Гингивит
  • Сахарный диабет у собак
  • Стрептококкоз
  • Блошиная инвазия животных
  • Бешенство
  • Инфекционный гепатит
  • Аденовироз
  • Мочекаменная болезнь
  • Лейкоз
  • Холецистит

  • лекарственные препараты
  • Лактобифадол
  • Аверсектиновая мазь
  • Вермидин
  • KYN03
  • Барс
  • Празител
  • Секс барьер
  • Диронет
  • Алезан
  • Гестренол
  • Зубастик
  • Альбен
  • Амоксициллин
  • Азинокс плюс

  • клиники врачи отзывы болезни лекарства выставки видео



    Vitakraft: большой бизнес c любовью

    19.06.2015

    Vitakraft: большой бизнес c любовью

    Сам факт столь долгого и при этом столь успешного существования семейного предприятия заставляет задуматься: почему ни годы, ни исторические катаклизмы, ни смены моделей развития мировой экономики не смогли
    перемолоть его в своих жерновах? Мы знаем массу примеров, когда основатели компаний становились жертвами зловредных менеджеров или алчных партнёров, когда ветер перемен уносил в небытие некогда всесильные корпорации. История компании Vitakraft поистине уникальна. Что держит её на плаву, да ещё и позволяет выигрывать в жесточайшей конкурентной борьбе вот уже почти два века? Чтобы ответить на этот вопрос, будет полезно сделать небольшой этноисторический и культурный экскурс.

    Держаться корней

    Немецкая деревня XIX века была для русских путешественников того времени совершенно удивительным зрелищем. Все они обращали внимание на крестьянские дома - «не избы, а жилища». В полный восторг приводили чистота в домах и стремление немцев украсить их. Русские восхищались умением рационально вести хозяйство и доводить начатое до логического конца. Отдельного упоминания удостоилось отношение к крестьянскому скоту, в особенности к лошади, и вообще недопустимость жестокого обращения с животными.Ещё одной отличительной чертой немецких крестьян русскиенаблюдатели считали то, что они придают огромное значение семье и видят в ней опору - основу своей жизни. Обратили на себя внимание образованность немецких женщин, их знакомство с немецкой поэзией, непринуждённость поведения и в то же время - любовь к домашнему хозяйству.

    Германия XIX века представлялась нашим соотечественникам свободной страной просвещённых людей. Удивление и уважение вызывали гражданские порядки и правовое положение немецких крестьян. Здесь каждый чувствует себя на месте, спокойно и уверенно занимается своим делом.

    И ещё одно обстоятельство необходимо учесть,рассказывая об истории компании Vitakraft. Немцы и русские по-разному строят свои отношения в личной и рабочей сферах. Мы часто придаём личным связям в работе (и бизнесе) решающее значение, тогда как немцы чётко их разделяют. Мы вероятнее всего наймём того мастера, который является знакомым нашего знакомого, мы заключим сделку скорее с родственником, чем с посторонним. Немцы в обоих случаях будут руководствоваться только здравым смыслом и деловыми интересами.

    В начале было хобби

    Перейдём же, наконец, непосредственно к истории компании Vitakraft, не забывая при этом о культурных и этических корнях её владельцев. Почти век, в период с 1837-го по 1929 год, семейным делом Вюрманнов оставалась торговля. Они, бывшие крестьяне, торговали в лучших ганзейских традициях, то есть вели умную и осторожную торговую политику, основанную на высоком профессионализме, честности, способности приноравливаться к обстоятельствам. В 1905 году в семье Вюрманн родился мальчик Хайно, который, естественно, пошёл по семейным стопам. В 1929 году, после внезапной смерти отца, Хайно стал главой семейного бизнеса и … круто изменил его судьбу. История умалчивает о тех обстоятельствах, которые привели его к радикальным переменам, но как бы то ни было, он принял решение заняться… производством! В тот год в мире началась Великая депрессия, и Германия страдала от неё больше, чем любая другая страна Европы. Возможно, именно это и сыграло ключевую роль. Что же решил производить новый глава семьи?

    У Хайно было хобби - разведение волнистых попугаев и канареек, и поэтому он занялся производством корма для домашних птиц, а заодно и аквариумных рыб. С этого, как потом оказалось, исторического события начался стремительный взлёт семьи Вюрманнов на бизнес-олимп. До Хайно никто в мире не производил кормов для домашних птиц и рыб. Никому в голову не приходило, что попугайчиков и канареек, гуппи и гурами можно и нужно кормитьспециальными кормами. Но молодой предприниматель решил, что все виды домашних животных должны питаться правильно, то есть по научно обоснованной диете, разработанной с учётом определённых пищевых потребностей животных и с целью сохранения и укрепления их здоровья. И Хайно был абсолютно прав - люди действительно хотели для своих питомцев самого лучшего и не жалели денег на покупку «специальных» кормов.

    Уже в 1930 году Хайно придумал имя для своей продукции, которое в точности передавало его любовь к животным и уверенность в том, что мы, люди, должны заботиться о них. Так появился бренд Vitakraft («сила жизни»). Это был первый зоотовар в Европе, созданный промышленным способом.

    Через тернии

    Больше двух десятилетий у продукции под маркой Vitakraft не было конкурентов не только в Германии, но и во всём мире. О чём это говорит? О том, что никто не видел смысла в таком бизнесе. Только Хайно Вюрманн видел. Сначала его производство находилось всё в той же деревне Гайлигенроде, но вскоре это стало сдерживающим фактором для роста. Германия стремительно развивалась, благосостояние людей увеличивалось, в немецких городах, которые в силу индустриализации заполонили бывшие крестьяне, стало модно держать декоративных птиц и другую мелкую домашнюю живность. Нужно было увеличивать объёмы производства, и в 1937-м, в год 100-летия семейного предприятия, Хайно, в предвидении будущего развития, перебрался в Бремен, сначала в центр, а когда и там стало тесно, перевёл производство за город. В Бремене Хайно встретил Вторую мировую войну, которая не принесла ничего хорошего: в 1945-м город был разрушен на 80%. Но вспомните, какими были немецкие крестьяне - они имели чувство собственного достоинства и никогда не бросали начатого дела. В 1947-м Хайно восстановил своё производство. Но он не стал заниматься товарами первой необходимости, хотя в Германии тогда был всеобщий дефицит, а продолжил выпускать совершенно немыслимый в тех обстоятельствах корм для канареек и рыбок. Он знал, что в немецкой семье животных любят так же, как собственных чад, и ничего не пожалеют, чтобы пернатое или хвостатое «дитя» было сыто и здорово. И он опять оказался прав. К началу 1950-х его продукцию покупали уже не только в Германии, но и в соседних странах. Предприятию вновь стало тесно, и Хайно присмотрел новые помещения в местечке Мандорф. К этому времени европейская экономика восстановилась, и можно было думать о стратегическом развитии. У компании Vitakraft появились собственная лаборатория и исследовательское подразделение. Когда большинство американских, европейских и даже японских компаний только думали о внедрении системы управления качеством, в компании Vitakraft она уже работала.

    К звёздам

    Следующий период в истории компании можно назвать непопулярным у нас немецким словом Blitzkrieg. Такому стремительному развитию может позавидовать любая легендарная корпорация в мире. К началу 1960-х у компании было на территории Германии 24 товарных склада. В 1962-м на заводе Vitakraft были установлены первые в Европе упаковочные автоматы, которые позволяли фасовать продукцию с поистине немецкой точностью. В каждую упаковку также автоматически вкладывалась специальная инструкция по использованию корма и уходу за животными. Производительность автоматов была, кажется, избыточной - 160 тыс. упаковок в день. Но нет, рынок, как оказалось, был огромным, и он ждал, когда его завоюют. В 1966-м в Бремене открывается второй завод Vitakraft, уже специализированный по производству корма для рыб. В тот же год началось победное шествие товаров с сильным и жизнеспособным именем Vitakraft по Европе. Один за другим появляются дочерние торговые предприятия в Швейцарии, Австрии, Бельгии, Франции.

    Почему продукция Vitakraft завоёвывала одну страну за другой? Потому что эта компания с момента выхода на рынок зоотоваров продаёт любовь к животным. На каждой банке, коробке и пакете с её продукцией изображено сердце, внутри которого надпись «С любовью к животным». Но это не просто слова или красивый рекламный трюк. Один из приоритетов компании - интеграционный контроль качества на всех этапах производства, начиная от сырья и заканчивая работой с рекламациями. Каждый год компания получает от контролирующего агентства International Feature Standard сертификат только высшего уровня. Компания поставила перед собой задачу обеспечить домашних животных таким же питанием, как в природных условиях. В качестве ориентира служит, в частности, специфика питания животных в зависимости от ареала, а также биологические модели питания и поведения. Такой подход к бизнесу привёл к постоянному увеличению ассортимента продукции, появились корма для разных животных (в том числе для собак и кошек), разных пород, разного возраста, для кормления зимой и летом. Когда
    в Европе люди только начали покупать экологически чистые продукты для себя, компания Vitakraft приступила к производству экологически чистых кормов для животных. Инновации стали нормой, обязательным условием
    развития, они применялись не только в производстве, но и в логистике, управлении, маркетинге. Простой пример: когда в 1990-е годы ассортимент продукции Vitakraft превысил 3 тыс. наименований и покупатели начали путаться, был придуман простой, но гениальный ход - ввести цветовое различие товарных групп. Этот приём теперь используют многие производители кормов для животных.

    К началу 1980-х компания Vitakraft формально оставалась «предприятием среднего бизнеса». Но фактически это был крупный европейский концерн. В 1980 году было построено новое административное здание, а общая площадьпредприятия в Мандорфе составила 60 тыс. м2. Ну а когда в 1985 году появилась дочерняя компания в США с его безграничным рынком, называть Vitakraft «средним предприятием» было уж совсем неуместно. В 1986 году немецкий предприниматель Хайно Вюрманн был награждён Золотым почётным знаком Ав-стрийской Республики за вклад в развитие экономики этой страны. Его награды от Правительства Германии не поддаются подсчёту.

    Вооружённый любовью

    К этому времени управление компанией уже находилось в руках Хайко Вюрманна - представителя пятого поколения семьи. Новый генеральный директор продолжил дело своего отца с ещё большим размахом. В 1980-х никто ещё не говорил о глобализации, но компания Vitakraft, как всегда, опережала время. В 1987-м были приобретены крупная французская компания Bruyeres и её бренд Vitobel. В течение ближайших нескольких лет открываются представительства в Нидерландах, Дании, Англии, Италии. В 1998 году компания открывает представительство в Сингапуре и выходит на необъятные рынки Азии. Уже в 2000-е годы представительства появились в Испании, Швеции, Чехии, Словакии, Португалии, Словении и Хорватии. А в 2008 году была приобретена американская компания Sunseed, созданная за 30 лет до того и имевшая очень сильные производственные и маркетинговые позиции на рынке США.

    Сегодня Vitakraft - это четыре производственных предприятия (два в Германии, а также в Чехии и США), 20 представительств в 19 странах мира, около 6 тыс. торговых партнёров, продукция Vitakraft продаётся в 45 тыс.
    супермаркетов
    и ещё в 12 тыс. зоомагазинов. В России товары под маркой Vitakraft появились в конце 90-х. У компании нет своего представительства в нашей стране, однако эксклюзивный дистрибьютер - «Деметра» - является одним из самых успешных торговых партнёров компании. Дальнейшее развитие Vitakraft строится на освоении новых рынков, в первую очередь азиатского, а также на всё более детальном изучении потребностей клиентов и выпуске новых товаров. Неизменными остаются лишь любовь к животным и вековые традиции - семейные и национальные.


    • ВКонтакте
    • FaceBook


    найдено статей: 930

  • Рекомендации по кормлению собак и кошек
  • Уход и cтрижка короткошерстных собак
  • Стрижка и уход за собаками с длинной и двойной шерстью
  • Мытьё и уход за кошками
  • Стерилизация собак
  • Стерилизация кошек
  • Рекомендации по перевозке кошки
  • Можно ли кошку кормить кашами?
  • Обучение щенков
  • Активная собака
  • 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ...



    выставки животных
  • Зоошоу

  • 09.12.2022 - 11.12.2022

    Специализированная выставка кинологических, фелинологических клубов и животных. Соревнования, выставки, конкурсы, специальные программы. Зоошоу - это всегда большой городской праздник для всех любителей домашних животных. На Зоошоу буду ..... ›››


  • МинводыАГРО

  • 14.09.2022 - 16.09.2022

    Международная агропромышленная выставка Впервые более 100 российских и зарубежных производителей и поставщиков оборудования, материалов, техники и других технологий для животноводства, растениеводства, переработки сельхозпродукции примут ..... ›››

    компании-поставщики
  • Агидис

  • Оптовая и розничная торговля зоотоварами

    Компания «Агидис» была основана в 1992 году. Благодаря стремлению к сотрудничеству только с ведущими мировыми производителями, компании удается удерживать лидирующие позиции в сфере обеспечения российских любителей животных качественными то ..... ›››


  • Acana

  • Производство натуральных кормов для кошек и собак

    Компания АКАНА является эксклюзивным дистрибьютором канадcкой компании «Чемпион Петфудс» (Champion Petfoods) и представляет на рынках России и Беларуси биологически соответствующие корма для кошек и собак Акана (Acana) и Ориджен (Orijen). ..... ›››

    Группы общения и новостей

    форум о домашних притомцах
  • Подкожное образование в области шеи

  • Здравствуйте! Обращаюсь к вам, тк нет возможности обратиться в хорошую ветеринарную клинику (живем в деревне). У кота на коже появилось подкожное образование в области шеи. Со временем увеличивается в размере и в количестве, а также перех ..... ›››


  • Вот такая вот стрижка ногтей

  • Привела свою собаку в СОПИКО на Школьной ул. подстричь ногти. Ветеринар Борисенкова В.Л. очень небрежно начала свою работу, затем на столе я увидела кровь, которой было просто неприлично много! Забинтовали ногу собаке и сказали, что это я в ..... ›››

    новости и события
  • Рекомендации по кормлению собак и кошек

  • Рекомендации по кормлению собак и кошек
    Рекомендации по кормлению собак и кошек Сегодня я хотел бы уделить некоторое внимание кормлению собак и кошек. О том, как их правильно кормить не утихают споры между заводчиками, врачами и владельцами, каждый из которых опирается на свой ..... ›››


  • Уход и cтрижка короткошерстных собак

  • Уход и cтрижка короткошерстных собак
    Короткошерстным собакам требуется периодическое мытьё и расчёсывание. Если ваш питомец сильно линяет, есть возможность сделать экспресс линьку. Данная процедура ускоряет обновление волос и удаляет уже омертвевшие волосы. Таким образом, тот ..... ›››


    клиники врачи отзывы болезни лекарства выставки видео

    Проект MosAdd.ru приглашает к долгосрочному сотрудничеству ветеринарные клиники и центры, организации, имеющие непосредственное отношение к ветеринарии, производителей и поставщиков товаров для животных. Проект MosAdd.ru предполагает динамичное развитие и предоставление информации по следующим направлениям в области ветеринарии:

  • адреса и телефоны ветеринарных клиник
  • тематические выставки и мероприятия
  • коммерческие предложения производителей
  • форум: обсуждения и отзывы
  • уход за животными, советы и рекомендации
  • mosadd@mail.ru   |   site map



    © mosadd.ru © '2008-2022